来源：环球时报广州米牛
【环球时报报道 记者 杨沙沙】中国商务部市场运行和消费促进司司长杨沐26日在新闻发布会上表示，2025年消费市场出现的亮点之一是入境消费热度攀升，随着免签国家范围扩大，离境退税政策优化升级，“中国游”“中国购”持续火热，离境退税商品销售额增长近一倍。240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人增长近三成。彭博社评论称，中国正在进行有史以来最大规模吸引外国游客的努力，中国经济与西方截然不同，消费者拥有绝对的话语权，“中国旅游再次变得很酷！”
“周五下班到上海过周末”
英伟达CEO黄仁勋上周六出现在上海陆家嘴地区的一家菜市场，尝水果，逛摊位，买糖炒栗子，让全球媒体见识到上海本地生活的烟火气。去年，在YouTube上拥有超过4600万粉丝的美国网红iShowSpeed（“甲亢哥”），访问中国时引起了轰动。彭博社报道称，全球粉丝们观看了“甲亢哥”在长城上表演后空翻，乘坐未来感十足的列车和飞行出租车，“中国真的不一样！”“甲亢哥”感叹道。一些赴华旅游的外国游客发现，现实中的中国市场活力与部分西方舆论的叙事存在显著的“温差”，这种“超预期体验”给了他们很多意外之喜。
上述名人在华旅行体验，放大了中国正面形象。正在中国旅行的韩国人李在勋27日告诉《环球时报》记者，过去一年，上海的美食、夜景等在韩国社交媒体上迅速走红，让许多像他这样的韩国年轻人想来中国看看广州米牛，甚至掀起了“周五下班到上海过周末”的新潮流。据他分析，中国对韩国实施免签政策，是重要推动因素。
中国官方去年11月3日发布消息，对韩国等45国单方面免签政策延期至2026年12月31日。最新统计数据显示，目前，中国已经对48国实施单方面免签、对55国实施过境免签，2025年前三季度免签入境外国人超过2000万，同比增长50%以上。
在东南亚的热度反超日本
携程最新发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。其中，韩国、新加坡、马来西亚为年内前三位的客源国，俄罗斯客源年增幅最快。
据韩联社报道，韩国旅行社Verygoodtour25日表示，韩国总统李在明对中国进行国事访问之后的1月5日至21日广州米牛，韩国预订赴华旅游产品人数同比大增87.8%。尤其是赴上海产品预订者增幅高达142.4%。报道称，在韩中领导人实现互访后，两国关系进一步向好，加上中国延长对韩免签赴华政策，韩国人赴华旅游需求迅速增长。
携程集团此前发布的《2025年东南亚出入境旅游趋势指南》显示，东南亚民众的旅游偏好正在发生明显变化，越来越多的人开始将目光投向中国内地城市，热度甚至反超日本等传统热门目的地。以泰国为例，上海已成泰国游客的首选目的地，预订量同比增长334%。紧随其后的是香港（增长52%）、东京（增长71%）和大阪（增长132%）。
另据俄罗斯卫星通讯社报道，俄罗斯旅游业联盟副主席德米特里·戈林日前透露，2025年，俄罗斯赴中国的旅游客流增长了26%，“我们对中国旅游市场增长前景乐观”。
仍有巨大潜力待释放
在中国旅行过程中，李在勋感受到，在中国购物有一些不便之处，比如二维码支付问题。“典型场景是在中国餐厅或商店结账时，大多数韩国游客仍主要使用现金或信用卡。虽然年轻游客会提前准备微信支付或支付宝，但对韩国中老年人而言，线上支付无疑构成较大不便。”李在勋另一个感觉不便的体验，是在门票购买。他举例称，例如在天安门广场、故宫、上海迪士尼乐园等热门景点，往往需要通过小程序提前预约或购票，通过大众点评、美团等平台还能享受折扣。但这些方式对外国游客来说门槛较高，操作并不友好。
北京体育大学管理学院教授、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇27日接受《环球时报》记者采访时表示，外国游客赴华旅游已经出现一些新的变化，包括从“过境打卡”转向“深度漫游”，从“大众观光”转向“市场分层”等等。这就要求中国入境旅游的产品与服务供给不断升级。以医疗入境旅游为例，王笑宇称，中国机构需要提供术前术后随访、案例跟踪等服务，打通全部产业链，而相关机构尚且缺乏外语、医疗等专业人员，需要进一步补齐短板。
多名分析人士表示，中国入境游仍有巨大潜力待释放。数据显示，目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美国家也普遍在1%—2%之间。未来随着中国入境免签政策进一步放开，旅游产品丰富度提升以及中国形象获得全球更广泛传播，王笑宇认为，5年后，中国入境旅游收入占GDP比重达到1%“问题不大”。有分析人士表示，若中国入境旅游收入占GDP比重能提升至1%—2%的国际可比水平，将意味着存在约1万亿至2万亿元人民币的潜在市场增量。
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